Ошибка №1. "Найду опытного руководителя отдела продаж. Он организует наши продажи".
Это мечта. В реальной жизни организация продаж на предприятии - это
большой каждодневный труд. И, к сожалению, в этой работе директору не
удастся отсидеться за спинами подчиненных. Только его личная
заинтересованность и контроль процесса создания отдела продаж, могут
сдвинуть дело с мертвой точки.
Один руководитель отдела, каким
бы он не был опытным, не сможет в одиночку без поддержки директора
предприятия поднять продажи на достойный уровень.
Ошибка №2. "Переманю хорошего менеджера у конкурента. Он приведет к нам клиентов конкурента".
Идея хорошая. Но с прицепом проблем. Если менеджер один раз выбирает
нечестный путь, не стоит ожидать от него и честного отношения к вам.
Обязательно предаст в самый неподходящий момент. Что же касается
клиентов конкурента, клиент - это не чемодан, который взял за ручку и
унес с собой в другую организацию. Практика показывает, что большинство
клиентов остаются в старой компании. Они к ней привыкли, к ее условиям,
и, наконец, к ее местоположению.
Ошибка №3. "Менеджеры не умеют продавать. Лучше буду продавать сам, а сотрудники пускай сидят и выполняют мои поручения".
Полная безысходность. Менеджерам только этого и надо. Пока
предприниматель, директор, а может даже сам собственник бизнеса,
работая не покладая рук, ищет пути продвижения своего товара, его
менеджеры добросовестно просиживают свое рабочее время в офисах. Ими
никто не руководит, просто некому руководить, пока директор сам бегает
по всем клиентам.
Ошибка №4. "Возьму одного опытного менеджера. Зачем нам целый отдел?"
Действительно, зачем тратиться на 3-4 сотрудников, когда можно найти
одного мега-продажника. Проблемы две. Первая, где найти такого
профессионала? Обычно, классные специалисты однажды перерастают всех
потенциальных работодателей и создают свой собственный бизнес. Вторая,
если все-таки найдете хорошего менеджера, будет ли он работать
эффективно? Как оценить его работу, если не с кем сравнить его
результаты? Один менеджер способен только создавать видимость продаж.
На любую претензию о низких результатах, он всегда найдет тысячу
причин, почему результаты невозможны: плохой товар, дорогой товар, мало
рекламы, слишком сильные конкуренты и так далее до бесконечности
фантазии.
Как же организовать свои продажи, чтобы не было мучительно больно за потерянное время и упущенные возможности?
Нужно понять, каким должен быть грамотно созданный Отдел продаж.
Если вы не уверены в эффективности работы своих менеджеров, их можно быстро протестировать. Просто задайте им 2 вопроса: - Что вы делаете для привлечения новых клиентов?
- Что вам не хватает для увеличения продаж?
Лучший вариант ответа - честный! Например, "я не знаю, как привлекать
клиентов, меня этому не учили". Но кто скажет вредную для себя правду?
Поэтому, если будет один из ответов: " у нас высокие цены, нужно
увеличить скидки, мы даем мало рекламы", - ваши продажи под угрозой.
Пора подумать о создании эффективного Отдела продаж.
Источник информации: Лучков Виктор. Бизнес-тренер, консультант
компании "ВЕГА-БизнесКонсалтинг".