Русский Қазақша English
 

Информация


 



 

ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА

В мире существует более 1000 определений маркетинга, так как каждый видит его по-своему, но суть всегда остается одной – наиболее полное удовлетворение потребностей потребителей и, конечно же, получение прибыли.

«Маркетинг — это процесс определения, предсказания и создания потребительских потребностей и желаний и организации всех ресурсов компании для удовлетворения их с большой общей прибылью для компании и потребителя (Берни Гудрич)».

«МАРКЕТИНГ — это поиск таких рыночных ниш и направлений бизнеса, в которых КОМПАНИЯ БУДЕТ ПЕРВОЙ, и внедрение таких идей и использование таких возможностей, которые сделают КОМПАНИЮ ЛИДЕРОМ в эпоху убийственной конкуренции (Игорь Климанов)».

Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея удовлетворения человеческих нужд и потребностей (физические нужды и потребности в пище, одежде, тепле, безопасности, социальные нужды и потребности, потребность в знаниях и самовыражении и т.п.). Потребности людей безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение в рамках его возможностей.

«Маркетинг — понять клиента, увидеть цель, достичь ее, всегда помня, что в итоге должен потолстеть кошелек (Сергей Васильев)»

«Маркетинг — устранение барьеров, мешающих потребителю покупать товары (работы, услуги) у нас, а не у конкурентов (Дмитрий Семенов)»;

«Маркетинг — это делать так, чтобы покупали и потом благодарили».


МАРКЕТИНГ – это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. Можно выделить в этом определении четыре составляющих:

1) Действие менеджмента (предвидение, определение целей и планирование, удовлетворение спроса);
2)Совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности (продукт (замысел), цена, распределение (реализация) и продвижение);
3) Объекты, при помощи которых удовлетворяется спрос и достигаются цели (товары, услуги, идеи, организации, люди, территории);
4) Метод удовлетворения спроса (обмен).

Таким образом, кратко можно выразить предыдущее определение так: «Маркетинг – управление удовлетворением спроса путем торговли».

По определению американского ученого Ф. Котлера МАРКЕТИНГ – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Источник информации: http://marketing.web-3.ru/definitions/market/
http://www.aup.ru/books/m98/ 
МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ: Под общей ред. В.Е. Ланкина.
 




Статьи и аналитика

 
 


Рекомендуемая литература

 
Котляров И.Д.
Для студентов ВУЗов.

 

Полезные ссылки

 
Специализированный сайт маркетологов


 
← Вернуться назад ↑ В начало страницы
 
 
Быстрый переход

 
 
 
 
 
 
 
 
 
Личный кабинет компании

 
Разместите описание услуг вашей компании на Ақыл.kz.