Рекламная кампания - это осуществление комплекса тщательно спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.

Анализируя большой объем рыночной информации, известный американский специалист А. Политц сформулировал два основополагающих закона рекламы.



Одно из основных требований к рекламе - правдивость.

К сожалению, «золотое» правило бизнеса – «не обещай клиенту того, что выполнить не можешь» нарушается многими компаниями. Поэтому пользоваться рекламой, необходимо осторожно и взвешено, не нарушая установленных этических правил и норм.

 

Вид рекламы	Формирование имиджа фирмы
	Формирование имиджа продукта
	Предоставление информации о продукте
Цели рекламы
Информативная	Корректировка представлений деятельности фирмы
Убеждающая	Изменение отношения к продукту
	Побуждения к приобретению продукта
	Увеличение продаж
	Противодействие конкуренции
Напоминающая	Подтверждение имиджа
	Поддержание осведомленности и спроса

Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на объем продаж. Она зависит от степени психологического воздействия на человека.
Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания потенциальных клиентов, яркостью и глубиной их впечатлений, запоминаемостью рекламных обращений.
Следовательно, отсутствуют не только принципиальные различия, но и четкая грань между экономической и коммуникативной эффективностью рекламной деятельности.